본 발명은 관한 것으로서 영상 컨텐츠의 몰입도 측정 방법 및 장치에 관한 것으로서, 본 발명의 일실시예에 따른 영상 컨텐츠의 몰입도 측정 장치는 몰입도 측정 모듈 및 마케팅 효과 추정 모듈이 저장되는 메모리, 및 몰입도 측정 모듈을 실행하는 프로세서를 포함하되, 프로세서는 상기 몰입도 측정 모듈의 실행에 따라, 디스플레이를 통해 재생중인 영상 컨텐츠에 대한 사용자의 몰입도를 산출하고, 몰입도는 자극 시간 반응 및 생체 신호에 기초하여 산출된다.